“弱水三千只取一瓢飲,最好的,不一定是最合適的,最合適的,才是真正最好的”

中國(guó)有300多萬名平面設(shè)計(jì)師、十幾萬家設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，其中包括國(guó)際4A廣告公司、知名設(shè)計(jì)公司、以策略擅長(zhǎng)的設(shè)計(jì)公司、以視覺表現(xiàn)擅長(zhǎng)的設(shè)計(jì)公司；當(dāng)然也有10天PhotoShop速成班快速催生的野生設(shè)計(jì)獅、有剛畢業(yè)就自己創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生、也有在企業(yè)里面干得不順心然后自己當(dāng)老板的設(shè)計(jì)人。

可見國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)行業(yè)是最沒有進(jìn)入門檻的行業(yè)之一，雖然良莠不齊，但在國(guó)內(nèi)旺盛的設(shè)計(jì)需求和市場(chǎng)潛力面前，這都不是事。存在即合理，不同梯隊(duì)的設(shè)計(jì)群體滿足了不同設(shè)計(jì)訴求的客戶。

那在如此龐大的設(shè)計(jì)師群體中，如何選擇最合適自己的呢？

老司機(jī)帶路，讓你少走彎路，繞開套路。

以下僅針對(duì)企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)觀點(diǎn)

A-清晰的訴求

弄清楚自己究竟需要什么？現(xiàn)階段需要什么？以后需要什么？

再弄清楚自己不需要什么？

如今，品牌建設(shè)很難一步到位，市場(chǎng)瞬息萬變、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手層出不窮、消費(fèi)在升級(jí)、消費(fèi)者又如此花心。品牌定期就需要進(jìn)行迭代。想要一勞永逸的品牌形象，呵呵，不存在的。

我是誰，我在哪里，將到哪里去?

看似簡(jiǎn)單的哲學(xué)問題，其實(shí)反映了企業(yè)的品牌戰(zhàn)略與經(jīng)營(yíng)策略。往往有很多企業(yè)希望由品牌策劃公司幫他們來把脈，診斷并開出藥方，這是可以的，但選擇成本高昂，通常第三方機(jī)構(gòu)不可能比企業(yè)更了解企業(yè)本身，如果再找到一家不專業(yè)的策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，豈不是把自己的命運(yùn)輕易交付的別人的手里面。

如果企業(yè)不差錢，那就可以隨意任性，找知名的策劃公司，將企業(yè)頂層設(shè)計(jì)和品牌戰(zhàn)略梳理出來，把經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)降低。

然而，這樣的創(chuàng)業(yè)還有何意義，創(chuàng)業(yè)者和管理者都在忙什么呢，團(tuán)隊(duì)的自我成長(zhǎng)和創(chuàng)業(yè)精神都去哪了？

企業(yè)到底需要什么，真正的訴求是什么，我們建議還是由企業(yè)自己從底層商業(yè)邏輯出發(fā)，一點(diǎn)點(diǎn)的推敲和提煉，這樣才有創(chuàng)業(yè)的樂趣與成就感。

當(dāng)企業(yè)有明確品牌戰(zhàn)略藍(lán)圖和發(fā)展規(guī)劃，訴求也就會(huì)越來越清晰，就更容易根據(jù)自身的實(shí)際情況來選擇一家合適的品牌設(shè)計(jì)公司了。

B-項(xiàng)目預(yù)算

和相親一樣，企業(yè)都樂于選擇門當(dāng)戶對(duì)的品牌設(shè)計(jì)公司，所以不同梯隊(duì)的設(shè)計(jì)群體都有機(jī)會(huì)。

以一款LOGO設(shè)計(jì)為例

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預(yù)算：￥500-￥3000|可選威客網(wǎng)

優(yōu)勢(shì)：價(jià)格低廉、參與人數(shù)多，方案選擇多、修改到滿意為止、

劣勢(shì)：選擇成本高、出品同質(zhì)化嚴(yán)重、借鑒過度甚至是直接抄襲、模板化的出品、缺少設(shè)計(jì)前調(diào)研

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預(yù)算：￥3000-￥1萬|自由設(shè)計(jì)師

優(yōu)勢(shì)：價(jià)格實(shí)惠、有設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)

劣勢(shì)：良莠不齊、出品質(zhì)量不穩(wěn)定、有時(shí)候借鑒過度、作品缺少全局思考

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預(yù)算：1萬-3萬|可選設(shè)計(jì)工作室&小型設(shè)計(jì)公司

優(yōu)勢(shì)：價(jià)格適中、有設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)、服務(wù)態(tài)度好

劣勢(shì)：成員少、設(shè)計(jì)風(fēng)格單一、由于規(guī)模小導(dǎo)致客戶對(duì)其信任不強(qiáng)、缺少大客戶項(xiàng)目（比較吃虧），對(duì)于客戶沒有引導(dǎo)權(quán)，常成為企業(yè)客戶的設(shè)計(jì)執(zhí)行人員。

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預(yù)算：3萬-10萬|視覺擅長(zhǎng)的專業(yè)設(shè)計(jì)公司&策略擅長(zhǎng)的專業(yè)設(shè)計(jì)公司

優(yōu)勢(shì)：行業(yè)口碑好，有優(yōu)質(zhì)客戶做背書，作品質(zhì)量上乘、團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)豐富

劣勢(shì)：這類設(shè)計(jì)公司都有業(yè)務(wù)側(cè)重，對(duì)于企業(yè)品牌的頂層設(shè)計(jì)和底層構(gòu)建全案執(zhí)行上需要資源介入。

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預(yù)算：10萬-50萬|知名設(shè)計(jì)公司&國(guó)際廣告公司

優(yōu)勢(shì)：行業(yè)美譽(yù)度高、項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)豐富、大師級(jí)的作品具有市場(chǎng)影響力

劣勢(shì)：貴，死貴。錢能解決的問題都不是問題，這類設(shè)計(jì)公司服務(wù)的客戶群體必定是小眾的，金字塔頂尖的客戶畢竟是少數(shù)，絕大部分企業(yè)是沒有這么多設(shè)計(jì)預(yù)算的。

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企業(yè)客戶在選擇設(shè)計(jì)公司時(shí)候

應(yīng)該怎么避免那些坑

深坑一“抄襲門”

在威客網(wǎng)上選擇設(shè)計(jì)公司的時(shí)候，要驗(yàn)證他們發(fā)布的作品案例的真實(shí)性，以下紅圈標(biāo)注的作品都是由吉祥設(shè)計(jì)品牌設(shè)計(jì)的原創(chuàng)出品，但很多設(shè)計(jì)公司卻能夠心安理得的公然發(fā)布，這就是國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)的抄襲亂象。

有辦法解決這個(gè)問題嗎？有的！

如果發(fā)現(xiàn)一個(gè)作品存在多個(gè)出處

則請(qǐng)他們出示原創(chuàng)證明

如果是原創(chuàng)作品，都會(huì)有如下的設(shè)計(jì)作品的源文件，

可以要求設(shè)計(jì)公司截圖證明。

深坑二“是否有硬實(shí)力”

不要輕信那些大包大攬的設(shè)計(jì)公司，有些公司聲稱可以包攬一切，從策劃到設(shè)計(jì)到出成品。他們很可能只是為了得到你的項(xiàng)目，卻沒有真正的執(zhí)行實(shí)力，又或者各種差不多的方法論，相信這都不是每一個(gè)客戶想要。品牌建設(shè)中企業(yè)自己不能偷懶，當(dāng)甩手先生只會(huì)傷害到自己的企業(yè)。

總之，業(yè)務(wù)聚焦的品牌設(shè)計(jì)公司一定比那些全棧設(shè)計(jì)公司更加的專業(yè)。

深坑三“價(jià)格是否透明”

設(shè)計(jì)雖是無形服務(wù)，但也應(yīng)該是像商品一樣明碼標(biāo)價(jià)，如果客戶大牌價(jià)格就報(bào)高一些，小客戶為了成交訂單就報(bào)低一些，那設(shè)計(jì)公司的誠(chéng)信何在；吉祥設(shè)計(jì)品牌設(shè)計(jì)服務(wù)的價(jià)格則是公布在官網(wǎng)上的，明碼標(biāo)價(jià)，童叟無欺。

深坑四“貨不對(duì)板的服務(wù)”

選擇大的設(shè)計(jì)公司時(shí)，一定要了解他們的品牌執(zhí)管團(tuán)隊(duì)有哪些人，且確保是這些人在執(zhí)行你的項(xiàng)目；

我們經(jīng)常會(huì)接到一些大型設(shè)計(jì)公司打來的電話，希望我們能夠幫其消化這部分設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)，我們對(duì)此不屑一顧；

這真是撞到鬼了，客戶花了更多的錢，得到個(gè)二次轉(zhuǎn)包的項(xiàng)目，錢你們賺了，還不干活，最后客戶還被蒙在鼓里為你們的設(shè)計(jì)點(diǎn)贊。

店大欺客的態(tài)度，就是耍流氓

看客下菜，隨機(jī)報(bào)價(jià)，大流氓

大客內(nèi)消，小客外包，臭流氓

中國(guó)設(shè)計(jì)的發(fā)展30年，平面設(shè)計(jì)師群體的設(shè)計(jì)認(rèn)知、專業(yè)修養(yǎng)都有了很大的提升。并不是說年輕的設(shè)計(jì)公司就沒有實(shí)力，要知道一名資深設(shè)計(jì)師可以頂一窩普通設(shè)計(jì)師，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有很多有態(tài)度、有實(shí)力的資深設(shè)計(jì)師的作品，完全甩出那些大公司的作品幾條街。

選擇合適的設(shè)計(jì)公司，不一定能夠火眼金睛，但可以多留一個(gè)心眼。

C-為設(shè)計(jì)公司的一萬小時(shí)定律買單

品牌設(shè)計(jì)是沒有標(biāo)準(zhǔn)答案的，一百的設(shè)計(jì)公司就有一百種解決方案，所以，能夠?qū)⑵髽I(yè)品牌策略融入設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)公司則更具有優(yōu)勢(shì)。

優(yōu)秀的設(shè)計(jì)公司都會(huì)注重自己的每一個(gè)出品，作品品質(zhì)就是品牌，企業(yè)應(yīng)該去了解設(shè)計(jì)公司過往案例中每個(gè)創(chuàng)意呈現(xiàn)、設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)、創(chuàng)作思路與最終品牌解決方案。

設(shè)計(jì)公司每一個(gè)項(xiàng)目都非常用心的話，至少這是一家非常有態(tài)度的設(shè)計(jì)公司，建議進(jìn)一步深入了解。一萬小時(shí)定律針非常適用于設(shè)計(jì)行業(yè)，每一個(gè)設(shè)計(jì)公司都會(huì)有自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域與設(shè)計(jì)風(fēng)格。服務(wù)過的行業(yè)跨度越大，則設(shè)計(jì)視野約開闊。每服務(wù)過一個(gè)行業(yè)，設(shè)計(jì)公司就能夠更多的掌握行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、市場(chǎng)環(huán)境、顧客調(diào)查與競(jìng)爭(zhēng)。

怎么評(píng)估設(shè)計(jì)公司作品的好與壞

可以參照以下原則

好設(shè)計(jì)是簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)
好設(shè)計(jì)是好看的設(shè)計(jì)
好設(shè)計(jì)是啟發(fā)性的設(shè)計(jì)
好設(shè)計(jì)通常是有點(diǎn)趣味的設(shè)計(jì)
好設(shè)計(jì)是看似容易的設(shè)計(jì)
好設(shè)計(jì)是模仿大自然的設(shè)計(jì)
好設(shè)計(jì)是一種再設(shè)計(jì)
好設(shè)計(jì)是具有高尚品味的設(shè)計(jì)

但是，品牌形象設(shè)計(jì)只能為企業(yè)錦上添花，卻不能雪中送炭。企業(yè)形象只是你的企業(yè)命脈中的一根靜脈，如果想通過這根靜脈打通你全部的任督二脈，就是你想得太多了。

D-設(shè)計(jì)公司背后的算法與工作流程

設(shè)計(jì)力將成為超越基礎(chǔ)算法的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，設(shè)計(jì)不僅僅是為了增加商品的附加值，設(shè)計(jì)本身就是商品的本質(zhì)。

優(yōu)秀設(shè)計(jì)公司都有自己的設(shè)計(jì)方法論，這源于對(duì)社會(huì)與人性洞察的創(chuàng)新提煉，核心邏輯是將人的需求、技術(shù)的可能性有效整合，最終實(shí)現(xiàn)藝術(shù)與商業(yè)的平衡。

經(jīng)驗(yàn)豐富的品牌設(shè)計(jì)公司一定會(huì)有一套詳實(shí)、細(xì)致的設(shè)計(jì)流程，因?yàn)樵O(shè)計(jì)流程是代表團(tuán)隊(duì)的先進(jìn)生產(chǎn)力和工作方式。設(shè)計(jì)工作是環(huán)環(huán)相扣的是不能打折的，設(shè)計(jì)公司是否具有嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的設(shè)計(jì)流程，也將代表該設(shè)計(jì)公司的實(shí)力和價(jià)值所在。